ChatGPT, 2022 yılından bu yana yüz milyonlarca kullanıcıya ulaşarak dikkatleri üzerine çekti. Hem ücretli hem de ücretsiz sürümünde kullanıcılarına reklamsız bir deneyim sunması, bu başarının en önemli nedenlerinden biri olarak öne çıkıyor.
İnternet dünyasının büyük oyuncularının, ilk başlarda reklamsız büyüyüp sonrasında yoğun reklam stratejilerine yönelmesi, ChatGPT’nin bu süreçten farklı kalmayacağına dair düşündürücü bir işaret. Google, Facebook ve Instagram gibi devlerin reklamsız kalışının ardından bu alanda nasıl bir büyüme elde ettiğini göz önünde bulundurduğumuzda, ChatGPT’nin de bu yola başvurması bekleniyor.
Haftalık 800 milyon kullanıcıya ulaşan ChatGPT’nin yalnızca küçük bir kısmı ödeme yaparken, geri kalan kullanıcı kitleyi gelir kaynağı haline getirmenin en mantıklı yolu reklamlar olarak görünmekte.
Peki, ChatGPT’nin reklamsız dönemi ne kadar sürmeye devam edecek? Reklamların devreye girmesi, kullanıcıların alacağı yanıtları ne şekilde etkileyecek?
OPENAI REKLAM HAZIRLIĞINDA
Geçtiğimiz hafta sonu yazılımcı Tibor Blaho, ChatGPT’nin Android uygulamasında henüz aktif hale gelmemiş bazı kod satırlarına rastladı.
Bu durum, uygulama içerisinde reklam altyapısının oluşturulabileceğini gösteriyor. Bu kodun başka bir özellik ile de ilişkili olabileceğine dair spekülasyonlar bulunsa da, ChatGPT’nin bir noktada reklama geçeceği öngörülüyor.
Ayrıca, OpenAI CEO’su Sam Altman ve diğer yöneticiler, reklamların geleceği hakkında sık sık ipuçları verdi. Altman, 2024 yılında “iğrenç” şeklinde tanımladığı reklam anlayışından daha farklı bir yaklaşım benimsemeye başlayacağını dile getirdi.
Şirketin aynı zamanda, Meta’nın reklam alanındaki uzmanlarını da kadrosuna dahil ettiği biliniyor.
Bir iç yazışmada, OpenAI reklam çalışmalarına devam ettiklerini ancak Google’ın rekabetine karşı daha çok odaklandıkları için bu girişimlerin geciktiğini belirtmişti.
Öte yandan, The Information’ın haberine göre, bazı ChatGPT kullanıcıları, arama sonuçlarında reklam etkisi hissettiklerini ifade ediyor.
REKLAMLAR NE ZAMAN GELECEK?
Reklamların ne zaman uygulanacağı konusunda net bir bilgi bulunmamakta.
Ancak bir yapay zeka asistanına reklam yerleştirmek, bir arama motoruna reklam koymaktan çok daha karmaşıktır. Çünkü burada gelen bir cevap var, ancak bir arama sonuç sayfası yok.
Mümkün olan reklam modelleri aşağıdaki gibi sıralanabilir:
– Arama tarzı modeller: Örneğin, Google’ın reklam modeli. Kullanıcı belirli bir ürün ya da hizmet aradığında, reklamverenler bu sorgulara teklif verebilir.
– Kişisel hedefli reklamlar: Meta modeline dayanan bu yaklaşımda, kullanıcıların alışkanlıkları ve ilgi alanları doğrultusunda reklam sunulması hedeflenir. ChatGPT kullanıcılarının daha kişisel veriler sunması, bu modelin etkinliğini artırabilir.
– Metin linkleri: Kullanıcıya belirli sorularına yanıt verirken, “En iyi tost makinesini sordunuz, işte üç öneri; biri sponsorlu” şeklinde yönlendirmelere yer verilebilir.
– Sesi, görseli ve hatta video reklamları: ChatGPT artık sesli yanıtlar verebiliyor, görsel içerik üretebiliyor ve Sora ile video oluşturabiliyor. Bu özelliklerin reklamlarla bir araya getirilmesi mümkün olacak.
Hangi modelin seçileceği büyük bir önem taşırken, en büyük tehlike de burada: Bir yapay zeka yanıtının ücretli bir sponsor tarafından etkilenmesi, kullanıcı güvenini zedeleyebilir.
GOOGLE VE MICROSOFT HANGİ YÖNTEMİ KULLANIYOR?
ChatGPT’ye reklamların geleceğine dair konuşmalar, aslında sürpriz değil. Google ve Microsoft, yapay zeka yanıtlarında reklam denemelerine çoktan başlamış durumda. Bu nedenle ChatGPT’nin de benzer bir yol izlemesi bekleniyor.
Yapay zeka uygulamaları, kullanıcıların alışkanlıklarını, ilgi alanlarını ve mahrem detaylarını oldukça iyi biliyor. Bu nedenle, reklamlarda büyük oranda isabet sağlama potansiyeli bulunmakta.
Google’ın ana şirketi Alphabet, 2024’ün son çeyreğinde gelirlerini rekor seviyeye taşımayı başardı. Şirketin açıkladığı bilgilere göre, Google’ın toplam geliri bir önceki yıla göre yüzde 14 artarak 96,4 milyar dolara ulaştı. Bu gelirlerin önemli bir kısmı ise hala reklamdan geliyor ve toplamda 54,2 milyar dolara ulaştığı ifade ediliyor.
Google, reklamları doğrudan Yapay Zeka sonuçlarının içinde veya etrafında yerleştirmekte.
REKLAMDAN KAÇMANIN YOLU VAR MI?
Reklamlardan kaçmanın mevcut bir yolu bulunuyor ve bunun yolu da Apple’dan geçiyor.
Yaklaşık bir yıl önce Apple, Siri dahil olmak üzere tüm platformlarına ChatGPT entegrasyonu ekledi. Eğer kullanıcı, Apple cihazlarında bir hesap açmadan Siri aracılığıyla ChatGPT’yi kullanırsa, sorduğu istekler reklam veya model eğitimi için kullanılmıyor.
Böylece, Siri’nin yanıtlayamadığı bir soruya cevap aradığınızda devreye giren ChatGPT, şu an için tamamen reklamsız bir deneyim sunmakta.
MAHREM BİLGİLER NE OLACAK?
Kullanıcılar, bir arama motoruna yazdıklarından çok daha özel bilgileri bir sohbet botuna yazma alışkanlığı gösterebiliyorlar.
ChatGPT, kullanıcılarıyla “dostça” bir iletişim kurabiliyor. Bu bağlamda, bazı kullanıcıların “yapay zeka psikozu” olarak adlandırdığı duygusal bağı kurmaları da söz konusu olabiliyor.
Reklam amacıyla böyle bir araçta manipülasyon yapılması, ciddi etik sorunları beraberinde getiriyor. Çünkü bir Google araması kullanıcıda bağımlılık oluşturmazken, bir sohbet botuyla olan etkileşim bu riski taşıyabiliyor.
