Reklam Kurulu, geçtiğimiz yıl yanıltıcı indirim uygulamaları nedeniyle markalara 40 milyon liradan fazla ceza kesmiş durumda. Bu durum, perakendecilerin indirim stratejilerini değiştirmelerine yol açtı. Şu an, sadece ikinci ürünü alana büyük indirimler uygulanırken, markalar bunun zorunlu olduğunu ifade ediyor. Ancak tüketici dernekleri bu yeni uygulamaya karşı tepkilerini dile getiriyor.
Ticaret Bakanlığı, sahte indirimleri engellemek amacıyla 2022 yılında yasal bir düzenlemeye gitti. Markalar, yaklaşık üç yıldır yürürlüğe giren bu yeni kurallar çerçevesinde indirim yapma zorunluluğu taşıyor. Düzenleme, perakendecilerin indirimlerde son 30 günde uygulanan en düşük fiyatı referans almak durumunda olmalarını şart koşuyor.
Örnek vermek gerekirse, 100 lira olan bir üründe yüzde 30 indirim uygulandığında fiyat 70 liraya düşüyor. Ancak, aynı ürünün fiyatı daha sonra 60 liraya indirildiğinde, indirim oranı yüzde 40 değil, yüzde 15 olarak hesaplanmış oluyor.
Markalar, bu yeni indirim uygulamasına uyum sağlamakta zorluk yaşıyor. Reklam Kurulu, yanıltıcı indirimler nedeniyle yalnızca geçen yıl 40 milyon lira üzerindeki ceza ile markaları uyardı.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, indirim kuralının gözden geçirilmesi gerektiğini savunarak, yüksek enflasyon döneminde mevcut kuralın etkinliğinin düşeceğini ifade etti. Öncel, markaların yeni indirim yöntemine geçtiklerini ve ikinci ürüne yüzde 50 oranında indirim uygulandığını aktardı.
Buna karşın, tüketici dernekleri bu yeni formüle itirazlarını sürdürüyor. Tek bir ürün almak isteyen tüketicilerin mağdur olduğunu vurgulayan dernek temsilcileri, indirimlerin adil bir şekilde sunulmadığını düşünüyor. Tüketiciyi Koruma Derneği (TÜKODER) Genel Başkanı Aziz Koçal, tüketicilerin ihtiyaç duymadıkları ürünler için yönlendirildiğini belirtiyor. Fiyatların öncelikle yükseltildiğini ve ikinci ürün alımında düşürüldüğünü ifade eden Koçal, indirim uygulamalarının şeffaf bir şekilde yapılması gerektiğine dikkat çekiyor. Ayrıca, yeni indirim yönteminin mevcut mevzuata aykırı olduğu yönünde eleştirilerde bulunuyor.
