Apple, iPhone satışlarını artırmaya yönelik çabaları çerçevesinde, Çin’de ilk kez bir perakende mağazasını kapatma kararı aldı. Bu durum, şirketin pazardaki önemli bir geri çekilme yaşadığını gösteriyor.
Şirket, 9 Ağustos’ta Dalian şehrinin Zhongshan bölgesindeki Parkland Mall mağazasını kapatacağını duyurdu. Kapanma sebebi olarak alışveriş merkezindeki değişen koşullar gösterildi. Apple’ın Büyük Çin bölgesinde yaklaşık 56 mağazası bulunurken, bu mağazalar dünya genelindeki 530’dan fazla satış noktasının yüzde 10’undan fazlasını oluşturuyor.
Kaliforniya’nın Cupertino kentinden yapılan açıklamada, “Çevrimiçi hizmetlerimizle birlikte, Büyük Çin bölgesindeki 50’den fazla Apple Store’da müşterilerimize olağanüstü bir deneyim sunma hedefimizde kararlıyız. Parkland Mall’daki bazı perakendecilerin ayrılması nedeniyle mağazamızı kapatma kararı aldık.” ifadeleri yer aldı.
Çin, tüketimde yaşanan düşüş ve küresel gümrük vergilerinden kaynaklı olarak deflasyonist baskılarla karşı karşıya kalıyor. Perakende satışlardaki büyüme, beklenenin altında kalırken, konut fiyatları da Haziran ayında hızla düşüş gösterdi.
Kapatan mağaza, Dalian’daki iki mağazadan biri olup, diğeri Olympia 66 alışveriş kompleksinde hizmet vermeye devam edecektir. Kapatılan mağazanın çalışanlarının, başka yerlerde çalışma şansı bulacağı açıklandı. İki mağaza arasındaki mesafe yaklaşık 10 dakika olarak belirlenmiş.
Apple, Çin pazarında bir toparlanma arayışında. 29 Mart’ta sona eren ikinci çeyrek raporuna göre, ülkedeki satışlar yüzde 2,3 oranında düşüşle 16 milyar dolara geriledi. Bu rakam, analistlerin beklediği 16,8 milyar dolardan daha düşük.
SHENZEN’DE YENİ MAĞAZA AÇILIYOR
Apple, 16 Ağustos’ta Shenzhen’deki Uniwalk Qianhai’de yeni bir mağaza açacak. Bloomberg News’un haberine göre, şirket, gelecek yıl Pekin ve Şanghay’da da yeni mağazalar açma planları yapıyor. Daha önce Ocak ayında Anhui eyaletinde bir mağaza açmıştı.
Şirket, Detroit, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Hindistan gibi bölgelerde yeni mağazalar açarak genişlemeye devam edecek. 26 Temmuz’da Osaka’da bir mağaza açılırken, Ocak ayında Miami’de büyük bir amiral mağaza devreye girmişti. Aynı zamanda, geçen yıl Malezya’da da ilk mağazasını açılmıştı.
Pandemi sonrası dönem, genel perakende genişlemesi açısından yavaşlama göstermiştir. Apple, bu süreçte Hindistan ve Suudi Arabistan gibi pazarlarında çevrimiçi perakende mağazalarını açma ve mevcut fiziksel mağazalarını güncelleme ya da taşıma stratejisine yönelmiştir.
Ayrıca şirketin kira sözleşmelerini yenileme konusundaki tutumunun daha seçici hale geldiği gözlemleniyor. Çin’deki mağazasını kapattığı gün, İngiltere’nin Bristol kentindeki başka bir mağazasının kapatılacağını da duyurdu. Kapatılacak diğer mağazalar arasında Michigan’daki Partridge Creek ve Sidney yakınlarındaki Hornsby mağazaları yer alıyor.
Apple, Parkland Mall’dan çekilen tek büyük marka değil. Bu yılın başlarında, kompleksin çoğunluk hissedarı operasyonel kontrolü tamamen ele geçirmiş ve Coach, Sandro ve Hugo Boss gibi diğer perakendeciler de son yıllarda kira sözleşmelerini yenilemedi.
