Yılbaşı alışverişlerinde bu yıl en yüksek talep artışı hediyelik ve kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri, dekoratif objeler ile özel tasarım hediyelerde gözlemleniyor.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı ve PttAVM Genel Müdürü Hakan Çevikoğlu, yaptığı bir açıklamada, kasım ve aralık aylarının Türkiye’deki e-ticaret hacmini en fazla artıran iki önemli dönem olduğuna dikkat çekti.
Kasım ayındaki kampanyaların ardından, aralık ayında hediye alışverişi ve yılbaşı hazırlıkları ile talebin daha da arttığını ifade eden Çevikoğlu, “Kasım ayında yaklaşık 500 milyar lira, aralık ayında da yine yüksek bir hacim bekliyoruz. Yılın son çeyreğinde toplamda 1 trilyon liraya yaklaşan bir e-ticaret hacmi öngörüyoruz.” şeklinde konuştu.
Ülkedeki e-ticaret hacminin 2024 genelinde yaklaşık 3 trilyon lira seviyesine ulaşacağının altını çizen Çevikoğlu, “Ekim-kasım-aralık dönemi için beklentimizin 1 trilyon liraya yaklaşması, sektörün büyüme hızını ve yıl sonu sezonunun stratejik önemini gözler önüne seriyor.” dedi.
Artık e-ticaret kampanyalarının tek bir güne ya da haftaya sıkışmadığını belirten Çevikoğlu, “Tüketici davranışlarının daha planlı ve karşılaştırmalı gelişmesi nedeniyle, platformlar kasım ayından aralık sonuna kadar kademeli bir kampanya modeli uyguluyor.” ifadelerini kullandı.
Çevikoğlu, aralık ayının yılbaşı alışverişleri dolayısıyla önemli bir hacim yarattığını da ifade ederek, bu dönemde fiyat avantajları, hızlı teslimat seçenekleri ve kategori bazlı indirimlerin devam edeceğini vurguladı. Aralık ayında özellikle ‘Siber Pazartesi’ sonrası süregelen kampanyalar, yılın en uzun gecesine özel indirimler ve sezon sonu fırsatları da tüketici talebinin artışını destekliyor.
PttAVM olarak her yıl düzenledikleri ‘Yılın Son Pazarı Türkiye’nin Pazarı’ haftasının aralık ayının en etkili kampanya dönemlerinden biri haline geldiğini belirten Çevikoğlu, bu dönemde beklenen toplam hacmin önemli bir kısmının bu kampanya sürecinde oluşmasını umduklarını söyledi. Bu dönemle birlikte hem firmaların stoklarını verimli yönetmesi hem de tüketicilerin en kaliteli ürünlere en uygun fiyatlarla ulaşmasını hedeflediklerini ifade etti.
“Kutu oyunlarına olan ilgi de bu dönemde artış gösteriyor”
Hakan Çevikoğlu, yılbaşı alışverişlerinin kasıma kıyasla daha fazla hediye ve kişisel ürün odaklı olduğunu dile getirerek, “Tüketicilerin hem kendileri hem de sevdikleri için alışveriş yapması nedeniyle ürün çeşitliliği belirgin bir şekilde artıyor. Bu yıl en yoğun talep artışı hediyelik ve kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri, dekoratif objeler ve özel tasarım hediyelerde gözlemleniyor.” dedi.
Moda ve aksesuar kategorisinin de yılbaşı döneminde öne çıktığını kaydeden Çevikoğlu, bu kategoride özellikle yılbaşı temalı kazaklar, pijama takımları, battaniyeler, şapkalar ve kupaların ön planda olduğunu açıkladı.
Çevikoğlu, kozmetik, kişisel bakım ürünleri, parfüm ve hediye setlerinin de talebi artıran unsurlar arasında yer aldığını belirtti ve sözlerine şöyle devam etti:
“Ev ve mekan dekorasyonunda aydınlatmalar, mumlar, oda kokuları, yapay çam ağaçları, süsleme aksesuarları ve kostümler, yılbaşı alışverişinin önemli kalemlerini oluşturmaktadır. Ayrıca yılbaşı geleneğinin vazgeçilmez bir parçası haline gelen kutu oyunlarına olan ilginin de bu dönemde artış gösterdiği görülmektedir. Genel olarak yıl boyunca teknoloji ve giyim ağırlıklı olan tüketici alışverişi, aralık ayında hediyelere yönelik tercihlerle birleşerek çok daha geniş bir ürün yelpazesinde güçlü bir talep oluşturuyor.”
“Bu yıl Türkiye’de e-ticaret hacminin 5 trilyon liranın üzerine çıkmasını bekliyoruz”
ETİD Başkanı Çevikoğlu, bu yıl Türkiye’deki e-ticaret hacminin 5 trilyon lira seviyesinin üzerine çıkmasını öngördüklerini ifade etti.
Çevikoğlu, “E-ticaret ve e-ihracat, birbirinden ayrı düşünülemeyecek kadar iç içe geçmiş durumda. E-ticarette elde edilen ivme, doğrudan e-ihracata da yansıyor. İç pazardaki büyümenin olgunlaşması, dijital altyapının güçlenmesi ve KOBİ’lerin platform ekonomisine daha etkin şekilde entegre olması, Türkiye’yi sadece iç talebi karşılayan değil, dijital kanallardan dünyanın dört bir yanına ürün ulaştıran bir ülke konumuna getirmektedir.” dedi.
Bu dönüşümün merkezinde “Her Masaya Bir Türk Ürünü” vizyonunun yer aldığını vurgulayan Çevikoğlu, Türk üreticisinin küresel pazarlarda daha görünür, rekabetçi ve güçlü olmasının stratejik bir öncelik olduğunu ifade etti.
