Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişiklik yapılmasına dair taslak üzerinde çalışmalar sürüyor.
Bu taslak ile özellikle şans oyunları ve elektronik sigara reklamlarına yönelik ciddi yaptırımların getirilmesi planlanıyor. Geçtiğimiz ay sektör temsilcilerinin görüşüne sunulan çalışma ile ilgili görüş toplama ve değerlendirme süreci devam ediyor.
Yönetmelikte yapılacak değişikliklerin, Bakanlığa ulaşan geri bildirimlerin titizlikle değerlendirilmesinin ardından nihai halini alması ve yürürlüğe girmesi bekleniyor.
Gençlerin korunması amaçlanıyor
Planlanan değişikliklerle, hızlı teknolojik gelişmeler ve değişen tüketim alışkanlıkları doğrultusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi, ekonomik çıkarlarının en üst düzeyde korunması ve bazı sektörlerde karşılaşılan güçlüklerin daha uygulanabilir yöntemlerle aşılması hedefleniyor.
Taslakta, indirimli satış, şarta bağlı satışlar, yapay zeka sistemleri aracılığıyla oluşturulan sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan reklamlara, ayrıca genç tüketicileri zararlı alışkanlıklardan korumak amacıyla dijital oyunlarda yer alan “ganimet kutuları” gibi uygulamalara yönelik düzenlemeler yer alıyor.
Ayrıca, “sürpriz içerik veya kutu”, “sanal ürün paketi” gibi uygulamalar, çevreye ilişkin beyanlar içeren reklamlar ve tüketici şikayetlerinin yayımlanmasına yönelik uygulamalar gibi konularda da değişiklikler öngörülüyor. Elektronik sigara ve şans oyunlarına yönelik reklamların yasaklanması da taslakta yer alıyor.
Önceki düzenlemelerde yasa dışı bahis, kumar ve tütün mamullerinin reklamları ele alınırken, yeni değişiklikle “elektronik sigara” ve “şans oyunları” ayrı bir kategori olarak değerlendirilerek bunlara yönelik reklamların yasaklanmasına ilişkin bir düzenleme getiriliyor.
Yapay zekayla oluşturulan “dijital insan” karakterleri net bir şekilde belirtilecek
Ayrıca, reklamlarda mal veya hizmeti daha çekici kılmak amacıyla filtreleme, yapay zeka veya diğer yazılımlar kullanılması durumunda, bu uygulamaların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir bir şekilde belirtilmesi gerekecek. “İnfluencer” aracılığıyla yapılan reklamlarda da benzer bir açıklık şartı aranacak.
Hedefli reklamcılıkta önemli değişiklikler getiriliyor
Hedefli reklamcılık konusunda da önemli düzenlemeler hayata geçirilecek. Bu çerçevede, satıcılar, sağlayıcılar ya da bunların adına mesafeli sözleşme kuran aracı hizmet sağlayıcıları tarafından tüketicilerin çevrimiçi davranışları, geçmiş verileri, konum bilgileri ve demografik veriler analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklamların hazırlanması ve sunulması “hedefli reklamcılık” olarak kabul edilecek.
Hedefli reklamcılık uygulamalarında, reklamın hangi kriterlere dayanarak gösterildiğinin açıkça belirtilmesi ve bu kriterler için tüketiciden onay alınması zorunlu kılınacak.
Özel nitelikli kişisel verilerin esas alındığı profilleme yöntemleriyle reklam gösterimi mümkün olmayacak. Ayrıca, hizmet alıcısının çocuk olduğunun bilindiği ya da bilinmesinin beklendiği durumlarda, bu tür kişisel verilere dayalı profilleme kullanılarak hedefli reklam yapılamayacak.
