Reuters tarafından gerçekleştirilen 280 yayıncı kuruluşla yapılan kapsamlı bir araştırma, internet haberciliğinde önümüzdeki üç yıl içinde yüzde 40’lık bir trafik kaybının yaşanacağına dair endişeleri artırıyor. Özelikle Google arama motoru ve keşfet özelliği, 2025 yılı itibarıyla yaklaşık yüzde 30 oranında daha az trafik yönlendirecek gibi görünüyor. Ayrıca, yapay zeka destekli haberciliğin büyük bir bilgi kirliliği yaratma potansiyeli de bulunuyor.
Reuters Enstitüsü’nün, çoğu uluslararası üst düzey yayıncılarla gerçekleştirdiği bu detaylı araştırma, internet haberciliğinin geleceğine dair karamsar bir tablo çizmektedir. “Gazetecilik, medya ve teknoloji trendleri ve tahminleri 2026” başlıklı rapor, yayıncıların arama motorlarından gelen trafiğin üç yıl içinde yüzde 40’tan daha fazla azalacağını öngördüklerini bildiriyor.
Chartbeat’ten alınan verilere göre, Google aramasından yüzlerce haber sitesine ulaşan trafiğin zaten düşmeye başladığı tespit edildi. Özellikle yaşam tarzı içerikleri üreten yayıncılar, Google’ın yapay zeka gibi teknolojik değişimlerinin olumsuz etkilerinden en çok etkilenen grupta yer alıyor.
Son üç yıl içinde, Facebook’tan gelen trafik oranı yüzde 43, Twitter (artık X) üzerinden ise yüzde 46 gibi ciddi bir azalma gözlemlendi. Raporun giriş kısmında, geleneksel medyaya olan ilginin azalması dile getirilirken, birçok politikacı, iş insanı ve ünlünün medyayı atlayarak, kendilerine daha yakın olan podcast yayıncıları veya YouTuber’lara yöneldiği vurgulanıyor.
Yapay zeka ile birlikte medya güvenliğine dair endişelerin arttığına da dikkat çekilirken, arama motorlarının yapay zeka destekli cevap motorlarına dönüşmesi, yayıncılar için yönlendirme trafiğinin azalması ve iş modellerinin tehdit altına girmesi konusunda kaygıları artırıyor.
Rapordaki verilere göre, birçok yayıncı kendi haber kuruluşlarına güven duyduğunu ifade etse de, genel olarak basına olan güven kaybı oldukça belirgin. Anket sonuçları, gazeteciliğe olan güvenin hala düşük seviyelerde olduğunu ortaya koymakta. Katılımcıların yalnızca yüzde 38’i güven duyduğunu belirtirken, bu oran 2022 anketine göre 22 puan düşüş göstermektedir. Güvensiz individu sayısı ise aynı dönemde yüzde 10’dan yüzde 18’e yükselmiş durumda.
GOOGLE TRAFİĞİ KESİLDİ VE KESİLMEYE DEVAM EDİYOR
Rapor için Chartbeat’ten elde edilen toplu veriler, Kasım 2024 ile Kasım 2025 arasında, 2 bin 500’den fazla siteye organik aramadan gelen Google trafiğinin küresel ölçekte yüzde 33, Amerika Birleşik Devletleri’nde ise yüzde 38 oranında azaldığını ortaya koyuyor. Ancak bu azalmanın ne kadarlık kısmının yapay zeka özetlerinden kaynaklandığı henüz net değil.
YAPAY ZEKA SAHTECİLİĞİ ARTIYOR, ÇÖPLÜK BÜYÜYOR
Yapay zekanın içerik üretimi üzerindeki etkilerine dair raporda, internetin büyük bir çöplüğe dönüşme riski olduğu ifade ediliyor. Hızla yayılan ve birbirini taklit eden içeriklerin artışı, araştırmada şu şekilde belirtiliyor:
“Bazı tahminlere göre, internette üretilen içeriklerin büyük kısmı yapay zeka tarafından oluşturuluyor. Otomatik haber makaleleri, hiper gerçekçi görüntüler, ve sahte videolar gibi çeşitli içerik türleri yapay zeka tarafından üretiliyor. Özellikle sosyal medya platformları bu durumdan etkilenmekte; Guardian’ın yakın tarihli bir araştırması, en hızlı büyüyen YouTube kanallarının neredeyse onda birinin sadece yapay zeka tarafından üretilen videolar içerdiğini ortaya koyuyor.”
TikTok, platformunda bir milyardan fazla yapay zeka videosunun bulunduğunu duyurdu. Örneğin, trambolinde zıplayan tavşanları içeren bir video, 25 milyon izlenme sayısına ulaştı. Endişe, insan tarafından üretilen ve doğrulanmış içeriklerin, makine yapımı içeriklerle dolacak olan yapay zeka çöplüğünün altında kalması yönünde. Bu içeriklerin büyük kısmı aldatma amacı taşımıyor ve internetin uzun süredir devam eden oyunculuk geleneğiyle uyum sağlasa da, ciddi sorunlar yaratabilecek güçlü yapay zeka araçlarının etkileri konusunda kaygılar sürmektedir.
