Kozmetik Üreticileri ve Araştırma Derneği tarafından Antalya’da gerçekleştirilen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Dilber, AA muhabirine Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılacak değişikliklerle ilgili yürütülen çalışmalardan bahsetti.
Dilber, sektörün dinamikleri gereği “büyük balık küçük balığı yer” anlayışının yerini “hızlı balık, yavaş balığı yutar” gibi bir yaklaşımın aldığını ifade etti. Bakanlık olarak, sektörlerin global ölçekte uyumlu hale gelmesi amacıyla özverili çalışmalar sürdürdüklerini belirtti.
Büyüyen teknoloji karşısında sektörlerin dünya pazarında daha rekabetçi hale gelmesi, haksız rekabeti önlemek ve tüketiciyi korumak adına mevzuatta değişiklik yapma gerekliliğinin doğduğuna dikkat çeken Dilber, “Sektörlerden aldığımız talepler doğrultusunda mevzuatı gözden geçiriyoruz.” dedi.
Yönetmelik değişikliği üzerinde yürütülen çalışmalara devam ettiklerini belirten Dilber, halkın görüşlerini topladıklarını ve önemli yenilikler içeren değişiklikler planladıklarını aktardı. Geliştirilen düzenlemeler arasında influencer ve yapay zeka ile ilgili konuların yanı sıra hedefli reklamcılık ve koşullu satışlar gibi başlıklar yer aldığını ifade etti.
Dilber, geleneksel medya olan televizyon, gazete ve dergilerde yapılan reklamların artık dijital platformlara kaydığını vurguladı.
Yeni dönemde reklamların %75’inin dijital ortamda yapıldığını belirten Dilber, dijital dünyaya uyum sağlamanın zorluklarına değindi. Özellikle yapay zekayla oluşturulan reklamlarda sıkça aldatıcı durumlarla karşılaşıldığına dikkat çekti. Yapay zeka kullanılarak ünlü isimlerin taklit edilerek insanları yanlış yönlendiren reklamlara karşı yasaklamalar getirdiklerini söyledi.
– İNFLUENCERLARIN KURALLARI BELİRLENECEK
Dilber, mevzuat değişikliklerinde mutlaka vatandaşların ve sektörün taleplerine kulak verildiğini ifade etti.
Tüm reklamların doğruluğu ve şeffaflığı konusunda ısrarcı olduklarını belirten Dilber, ayrıca reklamların ispat edilebilir olması gerektiğinin altını çizdi. Yönetmeliklerin hem reklamları hem de haksız ticari uygulamaları kapsadığını ifade etti.
Influencerlar için daha önce net bir düzenleme olmadığını ancak bu alandaki potansiyelin fark edilmesiyle spesifik bir düzenleme hazırladıklarını aktaran Dilber, influencerlara gereken eğitimi vererek sertifikalar sunduklarını belirtti. Böylece influencerların daha kontrollü bir şekilde hareket etmeleri sağlanacak. Yeni düzenlemeyle influencerların görevleri belirlenecek ve reklam verme süreçlerinde uymaları gereken kurallar netleşecek.
Mevzuat çalışmasının son aşamalarına geldiklerini belirten Dilber, “Artık mevzuatın tamamlanması için çok az bir iş kaldı. Görüşleri toparlıyor, değerlendirmeleri yapıyoruz. Ocak ortasında yeni mevzuatımızı yürürlüğe almayı planlıyoruz.” şeklinde konuştu.
