Londra’daki müzeler, ziyaretçilerini cezbetmek ve gelirlerini artırmak amacıyla gece etkinliklerine yönelmeye başladı. British Museum’un samuray temalı akşam yemeğinden, Doğa Tarihi Müzesi’nde gerçekleşen sessiz diskolara kadar, kültürel kurumlar şimdi hem bir deneyim hem de gelir kaynağı sağlıyor.
Bir samurayla akşam yemeği yemek, uzun yıllardır mümkün olmamıştı. Ancak British Museum, bu deneyimin modern bir versiyonunu ziyaretçilerine sunmaya başladı.
Eylül ve ekim aylarında, gündüz saatlerinde ziyaretçilerin ayrılmasının ardından Japonya galerilerinde dinlendirici bir etkinlik düzenlendi. Üç tek kişilik masa, karşısındaki vitrinde sergilenen samuray zırhları ile birlikte adeta bir “yemek arkadaşlığı” oluşturarak ilgi çekti.
Buharları tüten noodle kaseleri, müze ortamında birkaç şansa sahip konuğa ikram edildi. Konukların “masadaki dostu” ise 18. yüzyıldan kalma bir samuray zırhı oldu.
YALNIZ YEMEĞİN İTİBARI
Bu etkinlik, İngiliz Asya restoran zinciri Itsu’nun tanıtım kampanyası çerçevesinde düzenlendi. Fikir, marka ile çalışan Exposure adlı iletişim ajansından geldi.
Müze, bu etkinlik için alanını kiralayarak ek bir gelir elde etti. Itsu ise sürükleyici bir lansman gerçekleştirerek dikkat çekti.
MÜZELERDE YENİ GELİR MODELİ: GECE ETKİNLİKLERİ
Londra’daki kültürel kurumlar, ziyaretçi çekmek ve gelir kaynaklarını çeşitlendirmek için alışılmadık deneyimlere yönelmeye başladı.
Bilim Müzesi’nde sessiz disco, Doğa Tarihi Müzesi’nde “gong banyosu” veya Londra Hayvanat Bahçesi’nde aslanlarla kamp yapma fırsatları sunulmakta.
Doğa Tarihi Müzesi, ilk olarak 2010 yılında çocuklar için başlattığı “Dino Snores” adlı uyku etkinliğini, şimdi yoga seanslarından Halloween partilerine kadar geniş bir gece programına dönüştürdü.
250 UYKU ETKİNLİĞİ, 80 SESSİZ DİSKO
Etkinlikler yöneticisi Hannah Douglass, “Müzemizin benzersiz atmosferini kullanarak bilimi eğlenceli ve erişilebilir hale getirmek istedik” ifadelerini kullanıyor.
Bu ana kadar 250 uyku etkinliği ve 80 sessiz disco düzenlendi. 2024’te ise “Breaking Bad’in Kimyası”yla ilgili özel bir gece etkinliğinde Emmy ödüllü Bryan Cranston’ın katılımı planlanıyor.
“DANS ETMEYE GELİP BİZİMLE TANIŞIYORLAR”
Douglass, “Ziyaretçiler dinozorların arasında dans etmeye geliyor, ancak sonunda elinde içkisiyle bir uzay bilimciyle meteorlar hakkında sohbet ediyor” diyerek bu etkinliklerin müzeyi farklı kitlelere açtığını vurguluyor.
2024’te Art Fund tarafından yapılan bir ankete göre, İngiltere’deki müzeler, uluslararası ziyaretçi sayısının pandemi öncesi seviyelere ulaşamadığını ortaya koyuyor. Ziyaretçilerin yüzde 83’ü şimdi yerel kitleyi önceliklendiriyor.
Ulusal müzelerin kalıcı koleksiyonlarına 2001 yılından bu yana ücretsiz giriş yapılmakta. Buna bağlı olarak, müzeler kamu fonları, bağışlar ve etkinlik gelirleriyle ayakta duruyor.
GECELERİ KİRALIK MÜZELER
Bu durum, müzeleri özel etkinlikler düzenlemeye yönlendiriyor. Doğa Tarihi Müzesi’nin tamamını kiralamak isteyenlerin ödemesi gereken ücret ise 75 bin sterlin.
British Museum, 2024 yılı boyunca 79 ticari etkinlik gerçekleştirmeyi planlıyor. Müzenin ticari etkinlik sorumlusu Lisa Guastella, “Bu tür etkinlikler müzeye gelir sağlamakla kalmıyor; aynı zamanda yeni ziyaretçiler de kazandırıyor” açıklamasında bulunuyor.
Geçmişte müze içerisinde “Succession” final partisi, “The Rings of Power” lansmanı ve Londra Moda Haftası davetleri düzenlendi. Itsu’nun samuray temalı akşam yemeği de bu etkinliklerin bir parçası olarak dikkat çekiyor.
Bu tür programlar yalnızca maddi kazanç sağlamamakta, aynı zamanda Japon galerilerini ön plana çıkararak 2026’da gerçekleştirilecek samuray sergisine de ilgi çekmekte.