HABER MERKEZİ – Avrupa Birliği, Google’ın reklam faaliyetlerine yönelik yeni bir inceleme süreci başlattı. Gelen bilgilere göre henüz resmi bir soruşturma duyurulmamış olsa da AB düzenleyicileri şimdiden Google’ın müşterileri ve rakipleriyle iletişime geçerek şirketin reklam pazarındaki hakimiyetine dair bilgi toplamaya başladı. Uzmanlara göre yeni bir dava çok yakında açılacak.
Yetkililerin en büyük endişesi, Google’ın reklam açık artırmalarında oluşan “temizleme fiyatını” yapay biçimde yükselterek reklam verenlerin zararına bir sistem kurmuş olabileceği yönünde. Eğer bu iddialar doğrulanır ve şirketin AB rekabet kurallarını ihlal ettiği tespit edilirse, Google küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.
GOOGLE’A BİR DAVA DAHA AÇILABİLİR
Avrupa Birliği, son yıllarda Google’a yönelik baskısını giderek artırmış durumda. Şirket, Dijital Piyasalar Yasası’nı ihlal ettiği gerekçesiyle daha önce milyarlarca euroluk cezalara çarptırılmıştı. Ayrıca Aralık 2024 itibarıyla, Google’ın çocuklara yönelik reklam politikaları da AB tarafından inceleme altına alınmıştı. Bununla birlikte, şirketten Android platformunu rakip yapay zeka asistanlarına açması ve arama verilerini rakipleriyle paylaşması da talep edilmişti.
Google’ın reklam pazarındaki konumu yalnızca Avrupa’da değil, ABD’de de ciddi şekilde sorgulanıyor. Nisan 2025’te bir ABD federal yargıcı, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanında tekel konumunda olduğuna hükmetmişti. Bu karar, Adalet Bakanlığı’nın şirkete karşı açtığı ve Google’ın pazarı kontrol ederek reklam gelirlerinden daha fazla pay aldığı iddialarına dayanan uzun soluklu davanın sonucu olarak ortaya çıkmıştı.
ABD’deki davada Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi işini satmasını dahi talep ediyor. Ancak şirketin rekabet karşıtı uygulamalarının nasıl telafi edileceğine dair nihai karar henüz verilmiş değil. Buna rağmen söz konusu dava, Avrupa’daki düzenleyiciler için de önemli bir emsal oluşturuyor.
Yeni soruşturma ihtimali, Google üzerindeki küresel baskının daha da artacağına işaret ediyor. Hem Avrupa’da hem de ABD’de art arda gelen davalar ve cezalar, şirketin dijital reklam pazarındaki mevcut iş modelini yeniden gözden geçirmek zorunda kalabileceğini gösteriyor.
